UX og SEO er to fagområder, som de fleste, der arbejder med websites, på et tidspunkt har forholdt sig til. Ofte bliver det ene dog prioriteret på bekostning af det andet. Men hvad er en god brugeroplevelse værd, hvis der ikke kommer nogen trafik? Og hvad betyder masser af organisk trafik, hvis brugeroplevelsen er dårlig, og brugerne forsvinder?
UX og SEO fungerer ud fra vidt forskellige mekanismer. Sat på spidsen har den ene fokus på brugervenligt design og købsrejser, mens den anden optimerer mod algoritmer og søgninger i søgemaskiner som Google.
Så hvordan finder man balancen mellem de to? Læs videre og få vores take på, hvordan UX og SEO kan integreres – på lige fod.
Hvor er synergierne mellem UX og SEO?
UX og SEO har i virkeligheden mange synergier. For eksempel er følgende områder positive signaler inden for begge discipliner:
- Flad og struktureret website-arkitektur, hvor indhold er kategoriseret i relevante sektioner
- Nem og intuitiv navigation, der gør det let at finde undersider via links
- Brugervenlige landingssider med høj load-hastighed og mobilvenligt design
- Positive brugersignaler som fx time on site og klikrater
Hvor clasher UX og SEO?
Særligt ét punkt er ofte årsag til konflikt: content. Eller rettere – mængden af content.
SEO har tradition for at optimere ved at producere lange tekster for at ramme flere søgeord og overgå konkurrenterne med mere dybdegående indhold.
Forenklet sagt øges chancen for at rangere højt, hvis et website dækker et emne mere udførligt end konkurrenterne, der rangerer på de samme søgeord.
Men at superoptimere en side med så meget tekst som muligt er en udfordring for UX og design: Hvordan gør man siden overskuelig, brugervenlig og visuelt indbydende?
Og omvendt – hvis sidens layout ikke indbyder til tekst, hvordan søgemaskineoptimerer man så?
Her er nogle konkrete bud:
1. Informationsarkitektur
Det optimale samspil mellem UX og SEO starter allerede ved websitets arkitektur – en klassisk UX-disciplin, som dog kan styrkes med indsigter fra SEO.
En søgeordsanalyse giver indblik i, hvilke søgeord målgruppen faktisk bruger. Det kan være afgørende input til struktur, kategorisering og planlægning af indhold. Vi har tidligere skrevet om søgeordanalyse som en del af content-optimering i dette blogindlæg.
For både UX og SEO er en flad og velstruktureret arkitektur – hvor undersider inddeles i relevante sektioner – en vigtig forudsætning.
En god tilgang er at placere brede emner øverst i hierarkiet, hvor fokus er på UX og navigation, og lade sider længere nede rumme de mere teksttunge, søgemaskineoptimerede elementer.
En eller flere sider?
Når en UX-designer arbejder med et websites arkitektur, opstår ofte spørgsmålet: Skal et emne præsenteres som en enkelt paragraf, en fuld side – eller måske som en sektion med undersider?
Det samme dilemma møder SEO-specialister: Kræver søgeordene én side eller flere?
En god tommelfingerregel for begge fagområder er at spørge:
Er emnet vigtigt, og kan websitet tilbyde nok relevant indhold til at retfærdiggøre sin egen side (tekst eller andet)?
Hvis svaret er ja, bør emnet have sin egen dedikerede side – og eventuelt også undersider, hvis det kan brydes ned i underemner, hvor svaret ligeledes er ja.
Hvis svaret er nej, bør emnet i stedet integreres som en del af et bredere tema – fx som en paragraf på en overordnet side højere i hierarkiet.
For både UX og SEO gælder det, at alle sider bør have unikt og differentieret indhold – hellere én virkelig god side end flere med gentaget eller tyndt indhold.
2. Sidetyper
I forlængelse heraf er det vigtigt at overveje, hvilke sidetyper der understøtter en balanceret UX- og SEO-venlig struktur.
Ud over den klassiske ”standardside”, typisk opbygget med blokkomponenter, kan det være værdifuldt at have en long-form content-sidetype – fx til artikler, guides, blogindlæg eller casestudier.
Long-form content egner sig godt til at dække emner, der kræver dybdegående information. Dermed kan de mere overordnede standardsider fokusere på UX og navigation, som nævnt tidligere.
Produktsider er en tredje vigtig sidetype, hvor UX og SEO begge spiller ind. Ud over selve produktbeskrivelsen (evt. med ”læs mere”-funktion), kan en FAQ-komponent svare på ofte stillede spørgsmål og samtidig dække relevante søgeord.
3. Komponenter
Standardsider skal naturligvis også kunne rumme tekst – og her spiller blokkomponenter en stor rolle.
Rich-text-formatering i udvalgte blokke gør det muligt at præsentere tekst læsevenligt – og dermed SEO-venligt – uden at gå på kompromis med UX.
Et nyttigt greb er også at understøtte interaktive komponenter - som fx accordions eller sliders - så længere tekst kan foldes ud eller skubbes frem efter brugerens ønske. Det holder siden visuelt enkel og brugervenlig.
TIP: Sørg for, at tekst i de interaktive komponenter er kodet efter SEO-best practices. Ellers kan søgemaskiner få svært ved at indeksere indholdet korrekt.
4. Tekst
Når længere tekster anvendes – uanset om det er på long-form content, produktsider eller standardsider – bør de formateres, så de er lette at læse og navigere i.
Det kræver ikke kun understøttelse af rich-text, men også aktiv brug af:
- Underoverskrifter, afsnit og linjeskift
- Punktopstillinger og nummererede lister
- Fed og kursiv tekst til at fremhæve nøglebudskaber
- Links til relateret og hjælpsomt indhold
5. Assets
Visuelle elementer kan fremme forståelsen og bryde tunge tekstmængder op. Brug gerne billeder, video eller grafik som supplement til tekst – fx i hero-sektionen, i blokkomponenter eller i body-indhold på long-form content-sider.
Billeder kan også bidrage til SEO – både via Google Image Search og som en direkte ranking-faktor.
TIP: Husk at optimere billedfiler med alt-tags og beskrivende filnavne. Det er både vigtigt for SEO og et lovkrav ift. tilgængelighed.
6. Performance
En vigtig fællesnævner mellem UX og SEO er web performance og loadhastighed. Jo hurtigere siderne loader, desto bedre er brugeroplevelsen – og jo større er sandsynligheden for, at besøgende bliver hængende i stedet for at vende tilbage til Google.
Performance hænger tæt sammen med Googles Core Web Vitals og er dermed også en direkte ranking-faktor.
Brug gerne SEO-værktøjer som fx Google Lighthouse, som vi har skrevet om her.
Læs også vores blogindlæg med 4 punkter til at forbedre web performance her.
Afsluttende tanker
Det virker måske åbenlyst på dette tidspunkt – men vi er store fortalere for at tænke UX og SEO ind som ligeværdige discipliner fra start.
Når SEO ikke bliver en silo eller en eftertanke i et allerede fastlåst design, øger det mulighederne for både brugervenlighed og synlighed. Omvendt kan en ensidig søgemaskineoptimering føre til dårlige brugeroplevelser, hvis UX ikke tænkes med.
Og så er der også bonusgevinster: Søgeordsdata kan give værdifuld indsigt i brugernes behov – og dermed styrke hele det digitale setup.
